LED显（xiǎn）示屏自诞生以来，以其高亮度、全天候等优点在户外显示领域占（zhàn）据（jù）了（le）得天独厚的优势，在经历北京奥运会开闭幕式（shì）的高光时刻后，户外LED显示屏迅速风靡全球户外显示市场，成为户外传媒（méi）广告的重要载体。随着户外LED显示屏的迅速（sù）普及（jí），其在户外广告市（shì）场地位越来越重（chóng）要，与（yǔ）此同时伴随着户（hù）外广告市场的泛滥，也衍生出一系列的问题。
户外广告（gào）清理，LED显示屏面临的机遇与挑战
自20世纪90年代以来，我国户外广告行业取得了（le）突飞猛进的发展，国内户外广（guǎng）告主要集中在一、二线城市。随着户外广告行（háng）业进一步发展，LED大屏的应用也越来越广（guǎng）泛，但由于（yú）部分企（qǐ）业对LED大屏的安装不规范，光污染、噪声以及未及时检修带来的（de）安全隐患等问题也（yě）日渐凸显。出于对城市环境和市容形象考虑，全国各地区也对LED大屏出台了（le）相关政策，进一步（bù）规范设置户外LED大屏。近（jìn）年（nián）来随着全国各主要（yào）城（chéng）市清理城市（shì）“天际线”以（yǐ）及（jí）加强户外广告市场（chǎng）规范整顿工作，曾经作为户外传（chuán）媒广告宠儿的户外LED显示屏成为了重灾区，被列为了重点监（jiān）管（guǎn）对象。
自2019年6月（yuè）17日中国住建部发布《关于开展规范城市户外广告设施管理工（gōng）作试（shì）点（diǎn）的（de）函》始（shǐ），一（yī）场声势（shì）浩大的规范（fàn）城市户（hù）外广告设施管理的试点工作便在长（zhǎng）春、武（wǔ）汉、成都、厦门（mén）、青岛、深圳、无锡、株洲、如皋等（děng）9个城市开展。其影响和波及范围却远远不止（zhǐ）上述城市。北京、上海、广州等一线城市早就不约而同地开展了清理整顿工作，更多二、三级城市选择跟进。仅上海（hǎi）一地，就有（yǒu）30多块LED媒（méi）体墙和500多块户外LED显示屏被下（xià）架。在广州（zhōu）市政府出台的（de）《专项规划》中，对户外LED显示屏提出了相应要求，包括：禁止（zhǐ）在（zài）禁设区和严控区内设置（公共信息电（diàn）子显示屏和（hé）在商业面积（jī）大于20000平方米的建筑上设置的除（chú）外）户外电（diàn）子显示屏；户（hù）外电子显示屏（píng）每日22:30至（zhì）次日7:30禁止开启；禁止影响航空安全设置（zhì）等。
本次全国（guó）大规模拆牌事件，总结来看，主要体现在以下几个方面：一是多数户外广告大（dà）牌缺乏统一（yī）规范管理，无秩序，影（yǐng）响（xiǎng）城市美观；二是受自然灾害影响以及年久失修导致的老（lǎo）化问（wèn）题，让户外广告大牌（pái）充满安全隐患；三则是新广告法的发（fā）布，涉嫌发布虚假广（guǎng）告的户外广（guǎng）告大牌被拆除。
基（jī）于以上几种乱象，各地政府相继出台政策，对户外（wài）广告进行（háng）统一整治管理，对于户外广告行业来说无疑是一次大洗牌。如此规模（mó）巨大的清理整治一度（dù）重创了户外传媒广告（gào）市场，也（yě）限制了LED显示屏在户外传媒广告领域更广泛的应用（yòng）。
2012-2021年中国户（hù）外广告市场规模及预测
虽然户外广告领域正在经历有史以来最大规模的清理整顿，但数据却显示，户外广告（gào）领域（yù）却呈现逆势上扬的态势，根据艾瑞咨询的数据显示，自2012年（nián）以来，中国的户外广告市场规模一直保持着稳定的（de）增长（zhǎng）态势，其中（zhōng）2018年（nián）达到1585亿元，2019年1742亿元，2021年更是将突破2000亿元大（dà）关，达到（dào）2065亿元（yuán）。
从数据中不难发（fā）现，大规模的清理整顿并没（méi）有限定广告（gào）市场的发展，反而在规范有序市场运作（zuò）下，户外（wài）广告市场得到了进一步的繁荣发展。可见，户外广告整顿拆牌已初见成效，全国各省、市（shì）新的户外广告行业标准陆续出炉，广告行业正向着规范、良性发展。
虽然（rán）户（hù）外 LED 显示屏在（zài）这一（yī）轮清（qīng）理整顿中经历了阵痛，但却勇敢（gǎn）地存活下来，朝（cháo）着更加有序的态势发展。随着（zhe）户外LED显示屏正（zhèng）常的择优汰劣，一部分真正（zhèng）经受市场和品质考（kǎo）验的户外LED显示屏得以（yǐ）存（cún）活；而随着户外LED显示屏（píng）技术的飞速发展，淘旧（jiù）换新更是不少广告业主的选择。如LED透明屏（píng）、智慧灯杆屏、节能LED显示屏等新型LED显示屏获得市场越来越多的认可。LED显示屏更（gèng）是发挥可“上天入（rù）地”的（de）独特优势，近年来以LED天幕和LED地砖屏（píng）为代表的（de）新型显示（shì）屏得到较为广泛地应用，也为（wéi）LED显示（shì）屏拓展出新的应用领域。
在户外广告清理整顿（dùn）中，相关职能部（bù）门虽然为某些户外LED显示屏关起了一扇门（mén），却同时又为（wéi）一些LED显示屏开（kāi）启了一扇窗。例如广州市政府虽对LED大屏的亮屏时间做出了严格的（de）规定，但同时鼓（gǔ）励商圈可设置户（hù）外商业广（guǎng）告，鼓励采用创新科技和创（chuàng）意媒（méi）体。实际上，随着显示技术和产品的不断升级创新（xīn），LED大屏的创新从一定（dìng）意义上为城（chéng）市的美化亮化带来了革命性的突（tū）破。
如透明屏技术（shù）。透明屏依附在玻璃幕墙后，在白天看上去是一面普通的玻璃幕墙，只（zhī）有在夜晚亮屏时才会展现出投放效果。与（yǔ）传统（tǒng）的户外LED大屏相比，以“珠江之眼”智媒体屏为例（lì），不仅改善了传（chuán）统（tǒng）屏（píng）不透光、不透风等客观性能以及屏体过（guò）重、散热不良、结构冗杂、耗电量（liàng）高、造型突兀等诸（zhū）多问题，还有助于改善城市的亮化，而且在一定程度上达到了节能环保（bǎo）的目（mù）的。
近年来，在LED行业显示技（jì）术不断完善，有些屏幕已经完成了从平面的画面发展到立（lì）体展（zhǎn）示的3D画面。2013年3D显示技术兴起，一举成为当前显示领（lǐng）域炙手可热的显示呈现方，并在国家（jiā）“十三五”战略规划中被列（liè）为战略产（chǎn）业。相比普通的2D画面，裸眼3D更加立体逼真，在让观众产生身临其境的（de）感觉的同时，裸眼3D技术的应用，进一步提升了（le）城市的（de）美化效果。
除此（cǐ）之外，5G时代的发展将会实（shí）现万物互联的格（gé）局，过去LED显示（shì）屏无法实现的数据（jù）传（chuán）播将会在5G面前轻松实现，快速的数据传播以及更清晰画面或将成为未来LED大屏的（de）发展趋势。5G作为一项新技术，在数据传输上将会打破量宽限制，实（shí）现（xiàn）全面智能化的LED大屏（píng）或许能利（lì）用5G实现（xiàn）信息共享，在规定的时间内（nèi）为受众传播更多有效信息，以及带来更真实的互动体验。
户外广告运营模式创新，LED显示屏重（chóng）新赢得认可
长期以来，户（hù）外LED显示屏在作为户外（wài）广告载体时，经常面临耗费高的质（zhì）疑。由于户外LED显示（shì）屏建设多以大屏为（wéi）主，其昂贵的屏体制造安装费用，以及后期高额的运营和维保费用，都给LED户外媒体运营造成很大困惑。户外（wài）LED传媒广告的所占户（hù）外广告市场份（fèn）额增长缓慢，也背离了很（hěn）多LED运营传媒的发（fā）展预（yù）期。部（bù）分运（yùn）营媒体因为经营不善，早早退出了这一行（háng）列。作为户外传（chuán）媒（méi）领域头部企业的凤凰都市传媒近年来也放慢了（le）户（hù）外（wài）媒体资源扩（kuò）张的步伐（fá），转而在数字媒体领域寻求突破。
随着户外广告数字化、程序化脚步（bù）的加快，户外广告牌面对（duì）新形势（shì）下（xià）如何（hé）才能不断创新和可持续（xù）发展，在城市景观的美化（huà）、亮化日益革新中生存下来是相关经营者需（xū）要长期探索的问题。户外广告真（zhēn）正需要（yào）的是让运营方、广告主、城市规划及监管部门都（dōu）满意的媒体形式，而这也（yě）正是户外广告（gào）设（shè）备制造行业（yè）去（qù）不断研发、创新的源（yuán）动力。
基于当前“传递更精准，体验更丰富”的户外广（guǎng）告传播诉求，场景营销、互动营销已（yǐ）经成为户外传媒运营商最新（xīn）的需求，而对户外LED显示屏而言，既要有高大（dà）上的形象，又要满足人屏（píng）互动的需求，确实有别于以往只做广（guǎng）告播放载体的单一需求了。伴随传感（gǎn）器（qì）、连接设备和实时数（shù）据等基础（chǔ）设施的完善，互联（lián）网、物联网已经为迈普光彩LED显示屏赋能。将会打破（pò）户外传媒广告的位置（zhì）限制、串联起包含智能家居（jū）、可穿（chuān）戴设备以及传（chuán）统户（hù）外数字广告牌，为消费者提供更加立体的全方（fāng）位的品（pǐn）牌传播途径。
数字化应用对于技术（shù）的依赖程度较大，这里的技术（shù）并非是指单一的LED显示屏硬件，而是裸眼3D、AR/VR等视觉传达的技术。裸眼3D、大小（xiǎo）屏互动、VR等技术的加持（chí），更（gèng）丰富了户外（wài）LED媒体（tǐ）的传播创新。比如2020年，户外LED折角屏裸眼（yǎn）3D的（de）火爆，无疑为户外LED显示屏重新崛起带去了更多信心。
2020年突如其来的疫（yì）情，餐饮、娱（yú）乐等线下消费场所按下了暂停键，户外广告作为线下传播场景（jǐng）的媒介载体（tǐ）也未能幸免（miǎn），上半年（nián）受到了极大的冲击。大行业虽（suī）受疫情（qíng）所累，但根据（jù）权威机构的最新分（fèn）析报告显示，2020年广告主对投放LED媒体（tǐ）的信心（xīn）不断增强。一方面，裸眼3D技术在与折角屏的碰撞中产生了诸多惊喜，韩国裸眼3D巨浪、成都太古（gǔ）里飞船等，使疫情阴霾下的户外LED广告成为了当年线上线下火爆的焦点话题。另一（yī）方面，短（duǎn）视频及直播带货（huò）的（de）喷涌式发展，也为（wéi）户外广告注入了新的活力，从形式到内容，全（quán）新的整合玩法应运而生。
汽车跑动月球（qiú）
在韩（hán）国水缸巨浪的引领下，国（guó）内成都太古里、重庆观音桥、广州北京（jīng）路等所谓3D显示效果的LED折（shé）角显示屏如雨后（hòu）春笋般冒了出来，成为当地著名的网红打卡地，也重新诠释了迈普光彩户外LED显示屏的用途。专注户外（wài）LED显（xiǎn）示屏制造的齐普光电董（dǒng）事长（zhǎng）吴小刚坦（tǎn）言，在互联网经济（jì）大行其道的（de）当下，户外LED显示屏（píng）的引（yǐn）流效应将越发凸显。他看（kàn）好未来LED显示屏与裸（luǒ）眼3D内容结（jié）合的方式，称其是最适合LED显示屏的表现形式之一。
除此外，短视频和直播的快速发展（zhǎn），也为户外LED显示屏探索出新的运营模式。例如郁（yù）金香传媒与服装品（pǐn）牌马克华菲合作策划了首届“潮粉直播节（jiē）”多平台直播带货，就采取了“直播+”营销的模式，将线上直播与线下LED显示屏结合，于（yú）直播前的预热期，在时尚魔都上海的徐家汇、陆家嘴、以及杭（háng）州（zhōu）、南京（jīng）等经济发达城市核心商圈的地标屏高频造势，以直播二维码广泛预告（gào）提前积累关注，线上线下（xià）火力全开，最终实现了热度与关注度高涨的喜人效果。
去（qù）年，类似成都太古里、重庆观音桥（qiáo）、广州北京路等形式的裸眼3D显示的折角屏让户外LED显示屏重新赢得了认可，越来越多的城市繁华商圈开始采取这一类型的LED显示屏，体现出了巨大媒体引流价值。
而今年春晚的5G+8K超（chāo）高清视频直播，更是让户外LED显示屏赚足了眼球（qiú）效应。在（zài）中央电视台CCTV-8K超高清（qīng）电视试验频道开播以及春节联欢晚会以（yǐ）5G+8K的形式首次进行全球直播中，位于北京、上海、广州、深圳、沈阳等9个城市的超高清户外LED大屏同（tóng）步进（jìn）行了直播。这种超高清显示直（zhí）播的独特魅力更（gèng）体现了户外（wài）LED显（xiǎn）示屏不可替代（dài）的稀缺性。
伴随（suí）着商圈（quān）和各城（chéng）市地标（biāo）越来越多的采用迈普光彩LED显示屏（píng）来（lái）装扮，城市（shì）景观亮化已经与LED显示屏愈加密不可分（fèn）。在各地兴起的夜游经济中，以户外LED显示屏为代表的创意显示正在成为各地打（dǎ）造网红旅游城市的一张名片。如贵（guì）州盘山风景区的“人造月亮”等以LED显（xiǎn）示屏为代表的创意显示（shì）工程，本身已经上升成为人（rén）造（zào）景观了。
从网红打卡地再到人造景观，户外LED显示屏正在从引流效应直接转化成运营（yíng）收益。未来在5G、AI、AR/VR等技术的加持下，户外LED显示屏将告别（bié）单（dān）一（yī）显（xiǎn）示载体定位，在户外媒体广告的运营中取到更加不可替代的作用。