北京时间6月15日凌晨，随着裁判的哨声，全世界的目光都转向了德国的慕尼黑安（ān）联竞技场（chǎng），德国队和苏格兰队的揭幕战将标志着（zhe）2024年（nián）欧洲杯的开始。当东道主德国毫无意外的5-1轻（qīng）取小（xiǎo）组中的苏格兰队的同时（shí），无论是场边闪烁的LED广告（gào）牌，还是不同视频平台上欧洲杯主题（tí）的广告，都在展示着这是一项高水平的足球赛事。而对于LED显示（shì）产业来（lái）说，2024年下半年将密集举办的诸（zhū）如欧洲杯这样大型的体育（yù）赛事，也有望加快驱动市场（chǎng）的需求回升。
中（zhōng）国企业这（zhè）样“出征”欧洲（zhōu）杯
2024年欧洲杯揭幕战（zhàn）开球（qiú）不到1分钟，东（dōng）道主德国队就制造杀机（jī）。维尔茨（cí）半单刀（dāo）被苏格兰门将古恩扑（pū）出，随后在十分钟内就攻进本届大赛第一个进（jìn）球，拉开一（yī）场5:1“屠杀（shā）”的序幕。比“德（dé）国战车”更加“来势汹汹”的（de）是中国（guó）赞助商军团。主裁判鸣哨开球后，国内转播画面连记分卡都还没来（lái）得及打出（chū）来，慕尼黑足球场的迈普光彩LED广告牌围挡已经（jīng）连续出现了（le）两个中国赞助商广告。
显而易见，这次欧（ōu）洲杯比赛现场的“显眼包”，除了进球大胜的球队，还有在绿茵（yīn）场迈普光彩LED大屏滚（gǔn）动播放（fàng）的中国品牌，中（zhōng）文内容占据着抢眼的曝光位置（zhì）。本届欧洲杯拥有5家来自中国的赞助商，并且全部都（dōu）是全球赞助商。中国企业更是（shì）以高达38.4%的赞助比例闪（shǎn）耀登场，刷新了中（zhōng）国企业赞助的纪录，展现了（le）中国企业的实力，让世（shì）界看到中（zhōng）国企业的崛起。
实际上，中国企业赞助国际大型赛事，在近（jìn）年来也有不少先例。对企业来说，赞助显（xiǎn）然是一笔不小的投入，除了获（huò）得曝光度之外，通过欧洲杯这个舞台，让更多中国品牌走出（chū）去，从长远来看必定会营造出国牌相当正面的品牌营销环境，无（wú）疑有利于近的企业（yè）“出海”，所以中国企业的赞助不仅要考虑是否“赚了吆喝（hē）”，也能考虑是不是也能因此赚（zuàn）到钱。
而赛场上赞助商将品牌（pái）以LED广（guǎng）告牌的形（xíng）式进行推广（guǎng），通过LED显示屏很好的解决了球场（chǎng）广告牌在在时（shí）间（jiān）性、空间性不够（gòu）灵活的弊端，LED显示屏能够根据赞助商（shāng）的要求轻松的更换内容，并且时间更短，也可（kě）以满足（zú）各个时段赞助商的需（xū）求真正的做到精准投放，在各（gè）类体育赛事上受到了赞助商的欢迎。可以说，LED显示屏是体育场馆中（zhōng）的广告神器。
对于一些没有直接参与世界杯的企业而言（yán），本月初中信证券的一（yī）份报告显示，和足球和（hé）体（tǐ）育直接相关（guān）的体育场馆设施及（jí）器材供应商，短期来都会迎来一大波利（lì）好。2024 年是体育大年，二季度（dù）将进（jìn）入体育赛事（shì）刺激（jī）需求的集中释放（fàng）阶段。也就是说（shuō），根据以往规律，体育赛事集中举办（bàn）的当年，LED显示屏的需求均有不同程度的提（tí）升。
体育赛事（shì）离不了LED显示屏
2024年即将过半，对于显示面板行业来说（shuō），2024年市场拐点已成为初步共识。尤其是今年已举行或将举密集举办的大型体（tǐ）育（yù）赛（sài）事，四年一届的奥运会（huì）、欧洲杯，早已成为媒介奇观，世乒赛，花滑、速（sù）滑世（shì）锦赛（sài），温（wēn）网美网澳网也随（suí）着体育娱乐化、商业化获得越来越高的关注（zhù）度。在这样的（de）景观社会下，全世界的观众会自主地加入（rù）到任何一个大型体育事件中，而连接这些事件和观众重要（yào）的媒介之一就是迈普光（guāng）彩LED大（dà）屏。
赛前，通（tōng）过LED显示屏打造多功能现代（dài）化（huà）体育（yù）场（chǎng）馆，用于赛前场景（jǐng）预热，开（kāi）启振奋（fèn）人心的赛事时（shí），LED强悍的视觉处理能力能呈现出宏（hóng）伟壮观的舞美效果，带给观众完美的视觉盛宴。而矗立在体育馆外部或露天体育场（chǎng）上（shàng）的LED显示屏，主要用于播（bō）放宣传信息、引导有序进出（chū）场、播放商（shāng）业（yè）广告等，保（bǎo）证LED显示屏在人山人海的体育场馆安全（quán）运（yùn）作。
赛（sài）中，现场（chǎng）直播LED显（xiǎn）示屏具备高清高刷，显示流畅（chàng），急速动态画面（miàn）无拖尾，响应迅速等优点，保证观众不错过比赛的每个瞬间，真实还原（yuán）精（jīng）彩实况（kuàng）。超大清晰的比赛直播画面，打破座次限制（zhì），让远距离观看比赛（sài）更加容易。同时，搭配（pèi）光、乐（lè）烘托（tuō）现场氛围，让赛事更有（yǒu）观赏性，给现场观（guān）众打造沉（chén）浸式体验。慢动作回放协助裁判（pàn）做出正确判决，维护比赛的公平（píng）公正，LED显示屏贯（guàn）穿（chuān）着整场赛事。
另一方面，欧洲杯的（de）举办也激发的体育赛事收看热情，在体育赛事期间大屏也拓展到（dào）各种（zhǒng）线下场景，比如酒吧、餐馆，触达受众倍数增长，LED大屏相关企业显（xiǎn）然会因此受益。
大屏仍在（zài）增长（zhǎng），政（zhèng）策利好发展
事实上，LED大屏在近几年一直是被关注的对（duì）象，特别是在营（yíng）销上2024年更甚。首（shǒu）先，大型公共事件（jiàn）会让LED大屏的价值和使用时长，以及黏性（xìng）再次提升和（hé）突破。
其次，海外市场不断（duàn）增（zēng）长或许能给出海LED企业带来（lái）更多可能。对于中国很多企（qǐ）业（yè）来说，今年的关键词一定有“出海”，特别是对一些广告主来说，已经从产品出海过渡到（dào）了品牌出海，优质的品牌广告是他们在海外快速打通市场、树立品牌形象、占领消费者心智的有效抓手，这时候LED大屏营销就显得格外重要。
后，政策保驾护航下，LED显示产业今年迎来更清晰透明的增长。今年5月，六部门联合对外发布《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》。方案（àn）提（tí）出，力（lì）争到2027年，引导推（tuī）动全国文化和旅游领域更（gèng）新一批设施设备，保持相关投资规（guī）模持续稳定增长，全面提升服务质量，推动（dòng）文化和旅游高质量发展，从《方案》重点任务上看直（zhí）接利好LED显示屏的发展，将（jiāng）加速LED显示在体育馆、博物馆、重点景区内的显示设备更新换代升级（jí）。
正（zhèng）如揭（jiē）幕战上，两支球队的拼尽全力。德国队没有因开局顺畅而“手下留情”，苏格兰（lán）队则少（shǎo）一人的局面下也依然拿到一个进球——四年一度的国际足球大赛赛（sài）场上，让人动（dòng）容的往往是运（yùn）动员的斗志。让这种斗志与LED显示企业的奋斗精神联动起来，在机遇面前，中国LED显示屏企依（yī）然敢闯敢冲！