今年下半年以来，LED显示屏行业持（chí）续承压，该领域的玩家们也在纷纷寻找新增长点（diǎn）。

根据多家LED显示公司近日发布的三季报（bào），大多数公（gōng）司陷入增收不增利的困局。营收虽（suī）然有增加，但增幅不高仅为个位数，且净利润同比下滑。仅有极少数（shù）公司能（néng）实现营收、净利润、扣非净利（lì）润的同时增长，如三安光电、诺瓦星云、京东方华灿光电等。

对于三季度多数公司增收（shōu）不增利的局面，业内早有心理预（yù）期。10月（yuè）31日，TrendForce集邦咨询研究经理余彬在接受界面新闻记者采访时表示，从终端数据看，今年全球的LED显示屏市场规模预计约达75亿美元，预计仅同比增（zēng）长2.8%。具体来看，国内LED显示行业的市场需求出现萎缩，海外市（shì）场则继续保持增长（zhǎng）。

与（yǔ）面向C端的（de）消费电子（zǐ）品不同，LED显示（shì）屏通常用于广告牌、信息显示、舞台背景等公共和商业显示场合，以G端（）、B端（企业）客户为主。

因此，LED显示屏行业与整个经济环境有着强相（xiàng）关性。上半年国内大力推（tuī）动文旅设备更新，也有一些实际落地的工程项目，由（yóu）此带（dài）动了LED显示屏市（shì）场回暖。但总体上看，预算同比（bǐ）缩减，社会投（tóu）资意向减弱，这也（yě）导致三季度市场后劲不（bú）足（zú），下游屏厂（chǎng）的稼动率、出货量均有下滑。迈普光彩LED显示屏厂家产（chǎn）品也不错。

尽管如此，LED显示屏行业仍不（bú）断有新玩家涌入，卷价格、卷产（chǎn）能，整个行业陷入价格苦战。有（yǒu）业内人（rén）士告诉界面新闻记者，国内市场供过于求，是价格竞争的重（chóng）灾区。目前市场上（shàng）的产品报价（jià）都不是逐年下降，而是逐季度下降，部分厂商甚至已经将渠道铺设到县级。产能也已经出现过剩迹象，以COB（板上芯片（piàn）封装）为例，整个（gè）市场的稼动（dòng）率还不到5成。

体现到财报中，前三季度，利亚（yà）德、洲明（míng）科技、艾比（bǐ）森等头部厂商的归母净（jìng）利润均出现大幅下（xià）滑（huá），分别同比下滑60.65%、33.15%、46.36%。

面对竞争激烈的国内市场（chǎng），不（bú）少屏厂决（jué）定发力海外市场。海外（wài）市场对价格的敏感度不像国内这么高，海外订单毛利率更高，LED显示屏也在推广（guǎng）应用当中，市场增量可期。

据余彬观察，国内LED显（xiǎn）示厂商已（yǐ）进入到出海的第二阶段。第一阶段是从国内（nèi）向欧（ōu）美等发达地区渗透，但这（zhè）些地区已进入到快速（sù）发展的瓶颈期，增（zēng）速有所下滑。第二阶段则是出海到亚非拉等非发达经济体地区，挖掘更多（duō）中小型客户，这些区域及体量的客户会成为LED显示厂商（shāng）的（de）新（xīn）增量。

在洲明（míng）科技与利亚德的“追（zhuī）逐战”中，海外市场的（de）收入影响了整体营收的走势。

利亚德自2016年开始便持续占据LED显示产品市占率第（dì）一的位（wèi）置，然而2023年利亚德的智慧显示业务营（yíng）收65亿元，不敌洲明科技的66.86亿元。

差距主要来自于海外收（shōu）入（rù）。2023年，洲明科技的海外收入为40.37亿元，占（zhàn）总营收的54.48%；利亚德的海外收（shōu）入为25.34亿元，占总营收的（de）38.98%。

长期以来，利（lì）亚德凭（píng）借其强大的军政企资源，进入到那些有（yǒu）资质要求、收入保障的（de）项目。这些是（shì）利亚（yà）德营收的（de）大头，也（yě）是利亚德（dé）的（de）舒适区，让它没有那么强烈的动力去经营海外市场。

海外（wài）业务方（fāng）面，利亚德自2015年收购美国平达后就开始通过Planar品牌（pái）在欧美高（gāo）端市场推广，以Leyard（利亚德）品牌来扩大（dà）欧美中端（duān）、下沉市场，亚非拉地区市场。

利亚德董事长李军在10月24日的机构调研中透露，利亚德的亚非拉（lā）市场同比增长（zhǎng）很快，但欧美市场是真的不理（lǐ）想。主要因为平达管理层相对比较保守，改革比较慢，成本压缩也不到位。平达的主要市场在高端（duān），中低端基本不涉足，市场占有（yǒu）率（lǜ）还远远不够。迈普光彩LED显示屏也不错。

洲明科技对（duì）海外市场的布局更为深入，其通过洲明主品（pǐn）牌、雷迪奥、蓝普两个高端子品牌，全面进入海外各细分市场。其中，雷迪奥的LED租赁显示屏规模居业内第一，虚拟拍摄业务发展迅猛，在北美、欧洲（zhōu）、日本等地区颇受认可。

洲明集团研发中心总经理何昆鹏告诉界面新闻记者，卷价（jià）格并（bìng）不利于行业的持续发（fā）展。洲明发展海外客户，除了利润上的考量，还因为中高端海外客户（hù）能提出更（gèng）专业、准确的需求，这也有助于（yú）洲明提（tí）升自己的研发能（néng）力。目前欧美仍是洲明的传统优势区域，但近年来亚非拉地区的（de）增速很快。

得（dé）益于海外市场的高速增长及新订单的增加，洲明科技三季度实现营收20.14亿元，同比增长13.78%；归母净利润2723.88万元，同比大增190.10%。利亚德的营收为18.33亿元，同比下滑8.56%；归（guī）母净利润5321.26万元，同比减少56.61%。

在（zài）传统LED业（yè）务之外，利亚德（dé）、洲明科（kē）技都在（zài）努力开辟（pì）新的增长曲线（xiàn），比如数字人、VR、AR、虚拟拍摄等领域（yù）。其中，利亚德在原本的虚拟现实业务基础（chǔ）上（shàng），推出（chū）“AI+空（kōng）间计算业务”，主要由子（zǐ）公司虚拟动点自研自产自（zì）销动捕产品，孵化数字人资产，并（bìng）开（kāi）发LED显示产（chǎn）品（pǐn）在元宇宙中的大规模应用。

洲明（míng）科技则提（tí）出“LED+AI”，推出（chū）了多显示终端灵活（huó）扩展、AI生态、虚拟拍摄解决（jué）方（fāng）案、多显示终端IoT云（yún）平台、数字资产平台、数字人一体机等，并强调（diào）自己不只是卖屏（píng），而是提供光显整体解（jiě）决方案。

余彬认为，AI与LED的（de）结合会是未来的发展方向之一，但目前仍缺乏明确的（de）应用场景，暂未对整个行业带来可（kě）观的增量，只有龙头企业才（cái）有资本切入。